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體育運(yùn)動(dòng)
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體育運(yùn)動(dòng)
搶奪運(yùn)動(dòng)員，誰贏麻了？
在此次品牌對(duì)運(yùn)動(dòng)員的爭奪賽中，誰贏了、誰做到了以小搏大，誰又挖掘出了老牌運(yùn)動(dòng)員的魅力？40年303塊金牌，這些省份挑起奧運(yùn)挑大梁
隨著切陽什姐遞補(bǔ)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)20公里競走金牌和陳藝文在巴黎賽場摘下兩枚跳水金牌，青海、海南成功“破零”，僅5省份還“缺”奧運(yùn)冠軍。巴黎奧運(yùn)會(huì)激戰(zhàn)正酣，伊利、蒙牛為什么都過得有點(diǎn)「慘」？
蒙牛、伊利們在此次巴黎奧運(yùn)會(huì)上的營銷各有優(yōu)劣，但對(duì)品牌的重視程度都是顯而易見的。奧運(yùn)明星經(jīng)濟(jì)學(xué)
由于運(yùn)動(dòng)員注定職業(yè)生命短暫，四年一屆的奧運(yùn)會(huì)對(duì)于他們來說就像是四年一屆的兌獎(jiǎng)時(shí)刻，用以將自己的訓(xùn)練成果轉(zhuǎn)化為榮譽(yù)和金錢，相當(dāng)于兌換期權(quán)。????????????????????????????????...張繼科的直播間：近300萬人次涌入，線上培訓(xùn)5節(jié)課199塊
近些天以來，隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球項(xiàng)目的火熱進(jìn)行，張繼科頻頻出現(xiàn)在大眾視野。奧運(yùn)會(huì)攀巖比賽連拿兩牌！「地獄難度」線路背后，定線員是份怎樣的工作？
全能賽中設(shè)定的攀巖線路是靈魂，這些由定線員設(shè)計(jì)的線路在比賽開始之前都是保密狀態(tài)，運(yùn)動(dòng)員在上場前后也要被關(guān)“小黑屋”（休息室）。蒙牛vs伊利，頂級(jí)官贊的價(jià)值不如普通贊助商了？
深挖乳企雙雄奧運(yùn)營銷的不同，實(shí)質(zhì)是在比較贊助“人”和贊助賽事IP之間的差異。「新」品牌，卷到奧運(yùn)會(huì)
奧運(yùn)場上，競爭激烈的不僅有運(yùn)動(dòng)員，還有“新”品牌。雖然各自打的算盤不太一樣，但歸根結(jié)底，借助奧運(yùn)會(huì)營銷依然是一個(gè)展示品牌實(shí)力、增強(qiáng)國際影響力的重要手段。代言按「億」算？鄭欽文闖入時(shí)尚圈，背后操盤手贏麻了
鄭欽文的時(shí)尚價(jià)值很早就被看中了，還沒拿到奧運(yùn)冠軍前，就在已經(jīng)排在了運(yùn)動(dòng)員收入排行榜第15名。鄭欽文vs谷愛凌，誰是最吸金的天才少女
鄭欽文和谷愛凌，到底誰的商業(yè)價(jià)值更高？在國內(nèi)眾多優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員中，為什么她們兩人的商業(yè)價(jià)值如此突出？爭奪奧運(yùn)，品牌有了新角度
對(duì)于把目光更多投向國內(nèi)市場的品牌來說，贊助中國體育代表團(tuán)顯然是性價(jià)比更高的選擇。拿奧運(yùn)金牌，只是這屆運(yùn)動(dòng)員的副業(yè)
這些非專業(yè)型冠軍們，往往也更加吸引注意力并贏得掌聲。他們身上體現(xiàn)了更廣義的體育精神，體現(xiàn)體育活動(dòng)的靈魂和精髓，它不僅激勵(lì)著更廣大受眾追求卓越的精神，也鼓舞著人們面對(duì)生活中的挑戰(zhàn)時(shí)保持積極向上的態(tài)度。?...我是中產(chǎn)，快打不起網(wǎng)球了
網(wǎng)球之所以一直被稱為貴族運(yùn)動(dòng)，指的不僅是可以用金錢衡量的教練、場地、裝備等費(fèi)用，網(wǎng)球需要投入的精力和時(shí)間更加昂貴。網(wǎng)球造星的殘酷一面：打進(jìn)世界前100名才勉強(qiáng)能養(yǎng)活自己
對(duì)于多數(shù)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員而言，職業(yè)化道路是一項(xiàng)需要“全家托舉”的事業(yè)。30億美元贊助奧運(yùn)，蒙牛大力出奇跡
內(nèi)憂壓迫下，蒙牛的經(jīng)營壓力遠(yuǎn)超從前。乳業(yè)分析師宋亮表示：“這也是蒙牛去年凈利潤下滑的重要原因之一?！?/div>不在奧運(yùn)會(huì)的體育生，無法復(fù)制鄭欽文的人生
不過，大多數(shù)的體育生，日后并非期冀走上職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的道路。鄭欽文永遠(yuǎn)只是少數(shù)，更多的普通人和他們的家庭，都在豪賭一場普通人的未來。影院需要奧運(yùn)，但不需要飯圈
有意思的是，國內(nèi)影院觀看的奧運(yùn)賽事呈現(xiàn)出一片熱鬧景象的同時(shí)，同樣進(jìn)行賽事直播的海外影院，反而一片冷清。奧運(yùn)進(jìn)影院，只靠乒乓賺
這個(gè)產(chǎn)品還是太新了，以至于只有像乒乓球這樣擁有龐大粉絲基數(shù)的項(xiàng)目才有票房。
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