萬(wàn)元波司登，成就百億女富豪？
僅有故事就像是小舟行船，市場(chǎng)風(fēng)平浪靜尚可，一旦船體出現(xiàn)細(xì)小裂縫，沉船就是大概率事件。一件羽絨服上萬(wàn)塊，波司登越來(lái)越貴
作為國(guó)內(nèi)羽絨服領(lǐng)頭羊，波司登的前景依然大可想象，只是，冰凍三尺，非一日之寒。從波司登到高端波司登，品牌需要時(shí)間，消費(fèi)者需要看見(jiàn)。波司登，真暢銷72國(guó)嗎
經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，波司登逐漸在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，高德康在走向世界的路上躍躍欲試，一方面不斷提價(jià)，意圖對(duì)標(biāo)加拿大鵝、盟可睞等世界一線羽絨服品牌，一方面打出全球暢銷72國(guó)的Slogan。羽絨服比iPhone還貴，誰(shuí)是漲價(jià)的“幕后推手”？
成本的提升，并非唯一促成羽絨服漲價(jià)的因素。更多的答案藏在行業(yè)里，羽絨服廠商正在不斷向“高端化”進(jìn)軍。波司登少了“鵝胸前的四片毛”
相較于國(guó)際品牌，波司登依然難以擺脫中低端定位。國(guó)內(nèi)羽絨服自主品牌何時(shí)能夠強(qiáng)勢(shì)起來(lái)，得到消費(fèi)者的認(rèn)可？波司登不敵落難的“鵝”
最起碼在敢開(kāi)出“萬(wàn)元”報(bào)價(jià)這一點(diǎn)上，波司登真的“支棱起來(lái)了”。看江蘇一哥如何「胖揍」加拿大鵝
千億級(jí)的羽絨市場(chǎng)已經(jīng)在這里，剩下的就交給時(shí)間，看國(guó)貨們自己如何把握機(jī)遇。波司登VS加拿大鵝，高價(jià)羽絨服能否抵御寒冬？
加拿大鵝用64年，從功能性走向了專業(yè)性，進(jìn)而到如今的高端化；而波司登用了29年，從實(shí)用性走向?qū)I(yè)化。波司登沒(méi)有爆款
波司登作為擁有45年歷史沉淀的國(guó)民老品牌，其內(nèi)核理應(yīng)更貼近中國(guó)消費(fèi)者。麻了！羽絨服每年漲價(jià)5.6%
根據(jù)當(dāng)?shù)販囟冗x購(gòu)羽絨服款式，并且摒棄掉品牌附帶的品牌價(jià)值，或許就能夠輕松找到性價(jià)比較高的羽絨服。一件羽絨服1萬(wàn)塊，波司登要碾壓加拿大鵝
國(guó)潮服裝定價(jià)是不是存在泡沫虛高？風(fēng)衣羽絨就是比“米其林輪胎”羽絨衣更優(yōu)越么，它憑什么賣這么貴？“國(guó)貨驕傲”波司登的品牌轉(zhuǎn)型之路因何開(kāi)始，又將通往何處去？波司登號(hào)稱全球規(guī)模第一真成加拿大鵝了？
可以說(shuō)，波司登的羽絨服要走高端化的道路想法很好，但是能否真正實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，從目前來(lái)說(shuō)并沒(méi)有那么容易。近萬(wàn)元天價(jià)羽絨服，波司登是不是有什么茅病
一個(gè)比沖擊高端市場(chǎng)更為緊迫的問(wèn)題是：波司登如何才能變得高端？羽絨服越來(lái)越貴，還有「羽絨服自由」嗎？
羽絨服越來(lái)越貴的背后，是整個(gè)中國(guó)羽絨服行業(yè)正在加速升級(jí)迭代。羽絨服賣到上萬(wàn)塊，波司登就高端了嗎？
波司登的消費(fèi)主體還是在中國(guó)廣大的低線市場(chǎng)，在抓住城市潮流年輕人的市場(chǎng)的同時(shí)，也不能拋棄那些在意“性價(jià)比”的消費(fèi)者。而以為靠萬(wàn)元羽絨服就能打造其高端品牌形象，還是想簡(jiǎn)單了吧。波司登們?nèi)绾芜^(guò)夏天
炎熱的夏季幾乎 “蒸發(fā)” 了所有羽絨服品牌的銷量，但卻也成了羽絨服品牌未雨綢繆及講述品牌故事的好時(shí)機(jī)。羽絨服行業(yè)真的靠天吃飯
中國(guó)是一個(gè)消費(fèi)情緒沒(méi)有降溫的市場(chǎng)，且線上銷售暢旺，如果能抓住這次機(jī)會(huì)，善用本土優(yōu)勢(shì)來(lái)擴(kuò)張，或許能為波司登來(lái)帶來(lái)二次突破。
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