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投資界LP周報（29起動態(tài)）| 深圳又招GP了；華平去宜興募資；茅臺出資招商資本
根據(jù)公開信息統(tǒng)計：截至周五下午，本周（9月2日-9月8日）LP動態(tài)共29起事件。茅臺瑞幸再次出圈，說說茅臺用到什么芯片？
自2012年起，茅臺酒公司開始在每瓶茅臺酒上進(jìn)行茅臺酒芯片的植入。在2018年，茅臺酒公司也成功推出了“茅臺酒區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)”，實(shí)現(xiàn)了茅臺酒信息全程史的可追溯。茅臺咖啡之后，才知道原來酒企都在跨界
在“如何才能讓年輕人接納白酒”這件事上，一直是白酒存量時代，各大酒企苦苦尋覓，卻求而不得的，不料被茅臺咖啡“后發(fā)制人”。瑞幸，一夜?jié)q了30億
而投資界也曾從一位消費(fèi)投資人處獲悉，在瑞幸退市、新管理團(tuán)隊(duì)上場后，隨著基本面的改善，開始有一些VC/PE投資人想要入股。一天賣出1億元，茅臺決定長期賣
茅臺官方表示，其將成為常設(shè)產(chǎn)品，長期推出。“‘醬香拿鐵’銷售超出我們預(yù)料，其將成為持續(xù)推出的常設(shè)產(chǎn)品，（消費(fèi)者）不用擔(dān)心買不著。茅臺放下奢侈品身段圖什么
要相信這一代年輕人明顯不同于往屆，至少結(jié)婚、生育愿望迥異，其消費(fèi)偏好和行為特征的變化，已經(jīng)在瓦解傳統(tǒng)的消費(fèi)秩序。敬畏年輕人，研究年輕人。瑞幸們再這么玩下去，外國人也離醬香拿鐵不遠(yuǎn)了
如果這些國內(nèi)品牌們，不要自己人打起自己人，依靠國內(nèi)資金和技術(shù)支持，在海外市場研究出幾個爆款，還是有可能發(fā)育起來的。19元的茅臺，哪有勝利可言？
無論是冰淇淋球，還是一杯咖啡，年輕人不會因?yàn)檩d體的轉(zhuǎn)變而愛上喝茅臺，而真正阻礙年輕人喜歡茅臺的，也許也并非是白酒的口味，而是3000元的價格。瑞幸有聯(lián)名饑渴癥，茅臺有藥
它是咖啡新貴中最善于營銷的高手，堅信咖啡在產(chǎn)品上區(qū)隔不大，氛圍也不是核心消費(fèi)點(diǎn)，與年輕人在一起，抓牢情緒消費(fèi)才能建立護(hù)城河。茅臺大舉做LP
當(dāng)科技浪潮成為主旋律，他們則選擇以LP的身份邁向不太熟悉的硬科技領(lǐng)域，將資金交給專業(yè)的人打理，把錢投向新興產(chǎn)業(yè)。茅臺瑞幸聯(lián)名的真諦
然而真正喝過飛天茅臺的成功中年男老板已經(jīng)在我的朋友圈指點(diǎn)江山了：哈哈嘗了小年輕最近很火的醬香咖啡，哪有真醬香好喝啊。醬香拿鐵爆火，為何茅臺+總能撬動消費(fèi)者
對于大多數(shù)企業(yè)來說聯(lián)名并不是什么難事，但是如何依據(jù)自身定位以及品牌發(fā)展策略制定合理的營銷方案，這才是每個品牌在聯(lián)名中所要重點(diǎn)考慮的事。傍上茅臺，瑞幸的「轉(zhuǎn)折」之戰(zhàn)來了
當(dāng)下，瑞幸已經(jīng)完全彌補(bǔ)了中低端咖啡品牌的空缺，在價格上和星巴克形成了互補(bǔ)，深入的拓展了自己的護(hù)城河。瑞幸「醬香拿鐵」開賣，門店半日售罄
“白酒+”的確是一種和年輕人有效溝通的方式，但對于知名白酒品牌而言，如何創(chuàng)造一款適合年輕人的產(chǎn)品，或許來得更為緊迫。這波跟瑞幸聯(lián)名，可能是茅臺高攀了
“大店鋪”意味著，瑞幸也想實(shí)現(xiàn)高端化。而此次和“高端”的茅臺聯(lián)名，正是其向高端化邁出的重要一步。茅臺為何找瑞幸合作，而不是星巴克
醬香拿鐵之所以能刷屏，就在于“茅臺+咖啡”的吸引點(diǎn)，本質(zhì)上就是要在第一時間，吸引和抓住消費(fèi)者的好奇心和嘗鮮勁兒。
于麗麗
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