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在2023年，自媒體究竟有多難？
最近一段時(shí)間，自媒體江湖可謂是月兒彎彎照九州，幾家歡樂(lè)幾家愁，那邊廂李子柒已經(jīng)停更多年，在油管還可以日賺七十多萬(wàn)，這邊廂B站UP主的停更潮沖上熱搜，讓人不禁想問(wèn)自媒體到底有多難？當(dāng)初誰(shuí)都「不想」奈飛搞廣告，現(xiàn)在它卻能靠廣告喘口氣了
媒體投資公司Magna負(fù)責(zé)全球市場(chǎng)研究的執(zhí)行副總裁Vincent Letang甚至直言，奈飛加入廣告將是 “一個(gè)改變局面的時(shí)刻” 。小紅書(shū)為什么難賺錢？
我們期待，在未來(lái)某一天，用戶認(rèn)知提升之后，小紅書(shū)能夠找到兩全的辦法。知乎想盡一切辦法玩平衡
這樣的敘述是模糊的，未來(lái)也是不確定的，知乎顯然志不在此。至少以知乎在研發(fā)費(fèi)用的投入上，看不到擁抱科技的決心。困在版權(quán)與低毛利中的智能電視，「廣告與會(huì)員」成無(wú)解之題
隨著短視頻和其他內(nèi)容形式消耗掉用戶越來(lái)越的時(shí)間，智能電視的路只能越走越窄。虧損加劇，B站難解商業(yè)化困境
相比持續(xù)盈利的芒果TV以及去年成功扭虧的愛(ài)奇藝，B站2022年全年仍有75億元的虧損，也體現(xiàn)了B站的商業(yè)化困境。僅僅依靠“降本增效”，B站恐怕很難實(shí)現(xiàn)“2024年盈利”這一目標(biāo)。煙火氣回歸，廣告營(yíng)銷復(fù)蘇在即
寒冬過(guò)后，對(duì)國(guó)內(nèi)的廣告平臺(tái)來(lái)講，延續(xù)降本增效，等待市場(chǎng)回暖已成為當(dāng)下的主旋律。在外部環(huán)境轉(zhuǎn)暖和自身能力提升的雙重驅(qū)動(dòng)下，2023年的廣告平臺(tái)們的業(yè)績(jī)值得期待。穿越周期、錨定增長(zhǎng)，是時(shí)候重識(shí)「品牌廣告」了
在平臺(tái)的助力下，品牌廣告始終能夠跟上行業(yè)新變化去提效，品牌建設(shè)不再是種形而上的價(jià)值，而是有了更清晰的路徑，能夠真正帶來(lái)可見(jiàn)的價(jià)值和可期的增長(zhǎng)。25歲的谷歌，正面臨著發(fā)展史上的一場(chǎng)低谷
搜索引擎主業(yè)受到挑戰(zhàn)，廣告收入不斷衰減，云計(jì)算業(yè)務(wù)占比仍低，人工智能領(lǐng)域又輸給微軟一局。25歲的谷歌，正面臨著發(fā)展史上的一次罕見(jiàn)低谷。2023年2月15日“ITA營(yíng)響大會(huì)”暨第二十屆杰出品牌營(yíng)銷年會(huì)在杭州順利召開(kāi)
2023年，新的變化在發(fā)生，新的挑戰(zhàn)在出現(xiàn)。我們今天探索的是關(guān)于品牌營(yíng)銷的方法論，也是給予品牌們面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)時(shí)的思路與建議。在「加廣告」這件事上，奈飛迪士尼還是太初級(jí)
短期來(lái)看，一大批被釋放出的內(nèi)容資源和一大批新廣告主在流媒體上的“相遇”，將是平臺(tái)收獲令人期待成績(jī)單的主要原因。而長(zhǎng)期來(lái)看，廣告也將持續(xù)作為海外流媒體平臺(tái)發(fā)展的重要“糧草”而存在。從吞金獸到印鈔機(jī)，世界杯恰飯到底有多強(qiáng)？
即將走進(jìn)百年的世界杯，其實(shí)一直在自我調(diào)整，在重新適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的發(fā)展?；蛟S我們也應(yīng)該多點(diǎn)耐心，靜觀其變。科技公司的「牛皮癬」廣告，長(zhǎng)滿了你的手機(jī)和電腦
在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)科技服務(wù)普遍免費(fèi)的時(shí)代，人們已經(jīng)大體接受了廣告作為補(bǔ)貼方式的存在。廣告寒冬，為什么美妝企業(yè)還在大肆「花錢」？
在美妝行業(yè)下行以及流量紅利到頂?shù)碾p重夾擊下，美妝企業(yè)如何以更高的營(yíng)銷效率脫穎而出，將是美妝行業(yè)的決勝關(guān)鍵。知乎請(qǐng)回答，如何賺錢？
從最早的廣告，到面向C端用戶的付費(fèi)會(huì)員和面向B端的內(nèi)容商業(yè)化解決方案，再到網(wǎng)文、直播、電商，以及現(xiàn)在的職業(yè)培訓(xùn)，知乎都在尋找自己商業(yè)化答案。但可惜的是，知乎敗北似乎冥冥注定。招商、口碑雙跌，綜藝「吸金」大縮水
已經(jīng)被驗(yàn)證過(guò)的“綜N代”更具吸金優(yōu)勢(shì)，但整個(gè)綜藝市場(chǎng)現(xiàn)在屬于，節(jié)目第一季如果廣告招商與成本打平就不錯(cuò)了。虛擬人把真人偶像擠下神壇
在一些平臺(tái)上，虛擬人已經(jīng)形成了直播打賞、電商帶貨、短視頻廣告、品牌代言、線下活動(dòng)聯(lián)動(dòng)等變現(xiàn)方式。《羊了個(gè)羊》的躥紅是一個(gè)好信號(hào)嗎？
休閑小游戲贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵，不在于游戲有多好玩多新鮮，而在于哪款游戲更能刺激玩家觀看廣告。床墊「大作戰(zhàn)」
營(yíng)銷和話題從來(lái)只會(huì)錦上添花，不會(huì)雪中送炭。而一個(gè)品牌想要脫穎而出，說(shuō)到底還是產(chǎn)品。在一個(gè)信息“爆炸”的時(shí)代，好產(chǎn)品，自己會(huì)說(shuō)話。廣告法管不了余承東？
新能源車企一味地鼓吹“世界最強(qiáng)”，實(shí)質(zhì)上反映出了當(dāng)下行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重的焦慮，另一方面，也暴露了車企們?cè)趶V告創(chuàng)意上的呆板與貧瘠。
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