全網(wǎng)追殺鐘薛高
這個夏天，“雪糕刺客”、“雪糕守衛(wèi)”、“鐘薛高不融化”等話題相繼登上了熱搜，掀起了一場聲討高價雪糕的輿論風波。但人們在懷念平價雪糕之時，卻不得不接受一個現(xiàn)實，冰淇淋市場再也回不到“5毛時代”了。年銷量一億單的爆品，被罵上熱搜了
歸根結(jié)底，網(wǎng)紅雪糕想要長紅還是要以產(chǎn)品說話，當營銷的效用退出，誰在沙灘上裸泳一目了然。鐘薛高「高溫不化」背后，究竟是什么
“高溫不化”形成了現(xiàn)象級的傳播。表面上看，這些貌似反常識的行動，表達的是對產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑，實際上，這只是社會情緒無可阻擋的宣泄。鐘薛高“高溫不化”背后，究竟是什么
“高溫不化”形成了現(xiàn)象級的傳播。表面上看，這些貌似反常識的行動，表達的是對產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑，實際上，這只是社會情緒無可阻擋的宣泄。每一個翻車的「鐘薛高」背后，都有一個「雪蓮」
“鐘薛高”們的品牌效應(yīng)還未充分顯現(xiàn)，消費者或主動或被迫，已經(jīng)不再為“網(wǎng)紅”“情懷”“社交”買單了。全網(wǎng)「緝拿」雪糕刺客鐘薛高
和“雪糕界的LV”哈根達斯相比，鐘薛高不管是在產(chǎn)品質(zhì)量還是品牌文化上，都仍然無法服眾。雪糕刺客蟄伏夏天，鐘薛高帶壞風氣
長遠來看，擺在網(wǎng)紅雪糕面前的只有兩條路，要不就讓產(chǎn)品質(zhì)量對得起它的高價，德能配位，要不就學(xué)喜茶、奈雪的茶主動降價，到中低市場繼續(xù)“內(nèi)卷”，但不管哪條路，都不會好走。網(wǎng)紅雪糕，泡沫破裂
網(wǎng)紅雪糕一直在通過產(chǎn)品設(shè)計、跨界合作等去塑造高端品牌形象，但如今種種爭議之下，它們的品牌形象也有可能逐漸瓦解。
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