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OATLY數(shù)據(jù)下滑，「植物基」這股風(fēng)終于吹過去了
OATLY燕麥奶本身，一直主打的“健康”概念也將在中產(chǎn)日益理智的消費(fèi)觀下，逐漸被“戳破”。香飄飄還能繞地球幾圈
無論是做LP還是與主打健康理念的OATLY合作，香飄飄依舊在尋求新的轉(zhuǎn)型方向。受困上海，燕麥奶江湖告急
在2022年更為“激烈的競(jìng)爭(zhēng)”和“更為疲軟”的咖啡消費(fèi)力影響下，燕麥奶是否會(huì)進(jìn)入洗牌周期？市值暴跌300億，燕麥奶不過是在風(fēng)口營(yíng)銷
從公司的盈利情況及經(jīng)營(yíng)狀況來看，Oatly并不像外表看到的光鮮亮麗，品牌還在成長(zhǎng)和擴(kuò)張階段，面臨的危機(jī)比比皆是。Oatly上市了，中國燕麥奶市場(chǎng)起風(fēng)了
事實(shí)上，從大的品類來看，作為植物奶中的代表燕麥奶，屬于植物蛋白飲品，后者在中國并不是一個(gè)新鮮的事物。市值770億，網(wǎng)紅Oatly敲鐘：植物奶大爆發(fā)
眾多機(jī)構(gòu)紛紛押注Oatly只是一個(gè)縮影，在植物奶這個(gè)細(xì)分賽道，一批嗅覺敏銳的資本早已聞風(fēng)趕來。燕麥奶巨頭Oatly虧損上市，中國追隨者不掉隊(duì)
而當(dāng)燕麥奶的品類和品牌認(rèn)知度達(dá)到一定規(guī)模，市場(chǎng)教育成本可以下降，生產(chǎn)投資的規(guī)模效應(yīng)也會(huì)顯現(xiàn)，利潤(rùn)將進(jìn)一步提升。收支平衡的臨界點(diǎn)，也許很快就能到來。植物奶風(fēng)頭正勁，估值百億美元的Oatly如何站上C位？
去年，在將價(jià)值2億美元的股份出售給以黑石集團(tuán)為首的投資者后，Oatly的發(fā)展速度有了飛躍。估值100億美元，燕麥奶到底有什么了不起？
不管OATLY是“中產(chǎn)之光”還是“中產(chǎn)騙局”，它的成功秘訣是，重塑品牌內(nèi)核、成為了幫助某個(gè)特定群體進(jìn)行身份認(rèn)同的消費(fèi)品，穩(wěn)準(zhǔn)狠地踩在消費(fèi)風(fēng)口上。
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