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蜂花翻車(chē)，但這一次沒(méi)有人幫它翻紅
只盯著流量去，有遭反噬的風(fēng)險(xiǎn)?？墒遣辉敢鈱⑵放频暮脧V而告之，在流量時(shí)代又容易被直接埋沒(méi)。放在“蜂花們”面前的問(wèn)題是，怎么探索出健康的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案，摸清年輕人的胃口，別再得不償失。年輕人的憐憫，反被國(guó)貨「收割」
消費(fèi)者的同情，不能當(dāng)作萬(wàn)事無(wú)憂的免死金牌。無(wú)數(shù)品牌都對(duì)前排的位置虎視眈眈，當(dāng)大腦里理性?shī)Z回高地時(shí)，“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的狂歡終究會(huì)冷卻到“誰(shuí)好用誰(shuí)香”的比較。國(guó)貨下一步
目前國(guó)貨已經(jīng)成為消費(fèi)者選購(gòu)商品時(shí)候的首選。循序漸進(jìn)，未來(lái)國(guó)貨也必將面臨對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的全面替代，尤其是在那些現(xiàn)在看起來(lái)似乎“完全不可能”的高端市場(chǎng)。從「老國(guó)貨」到「真品牌」，還缺幾場(chǎng)野性消費(fèi)？
事實(shí)證明，單靠“國(guó)貨”二字的確不能幫助老品牌重整山河，野性消費(fèi)更像是危難之際一鍵續(xù)命的“特效藥”，頻頻以“好品牌”形象示人，也終究沒(méi)能將形象轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉匿N(xiāo)量。蜂花、郁美凈等老國(guó)貨抱團(tuán)翻紅不等于徹底翻身！
正如商業(yè)專家產(chǎn)業(yè)空間研究院主任潮成林所言，“借助李佳琦事件的關(guān)注度來(lái)提升品牌知名度和銷(xiāo)量。這種方式在短期內(nèi)可以獲得一定的曝光和關(guān)注，但長(zhǎng)期來(lái)看，還需要更多的實(shí)力和創(chuàng)新來(lái)支撐品牌的發(fā)展?！?/div>流量+老國(guó)貨，真能火的一波又一波？
只有在這些方面多下功夫才是老牌國(guó)貨們能夠長(zhǎng)久發(fā)展的可靠之路，否則單靠蹭熱點(diǎn)，那么這些品牌的未來(lái)也會(huì)像一時(shí)的熱點(diǎn)一下迅速消散。去不起直播間的國(guó)貨們，在潑天流量里「撿粉絲」
但那些從幕后走到了舞臺(tái)中間的國(guó)貨們是否能招架得住流量時(shí)代的重重審視，還需要時(shí)間來(lái)給答案。79元5斤半，不該是國(guó)貨的方向
當(dāng)花西子79元的眉筆被推到風(fēng)口，并且被算出每克眉筆比黃金還貴，蜂花在抖音火速上架了三款79元售價(jià)的洗護(hù)套餐，并在直播和短視頻中特別強(qiáng)調(diào)：“79元買(mǎi)到的是5斤半產(chǎn)品” 。李佳琦「跌倒」，蜂花們能否吃飽？
不過(guò)，當(dāng)網(wǎng)友熱情滿滿地奔赴這場(chǎng)以國(guó)貨品牌為主角的流量盛宴之時(shí)，市場(chǎng)上卻有不同的聲音涌現(xiàn)。這波老國(guó)貨花式營(yíng)銷(xiāo)，可能是一列開(kāi)向「低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)」的倒車(chē)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消息迭代速度極快，熱度終將只是一時(shí)的，靠哭窮賣(mài)慘、國(guó)貨人設(shè)換來(lái)的火爆銷(xiāo)售顯然難以持續(xù)。直播間洗頭、撿粉兒、相互宣傳，國(guó)貨品牌們要接住這潑天富貴
李佳琦怒斥網(wǎng)友的由頭是那句“國(guó)貨很難的”，而之后，借著李佳琦這波熱度，也變相的讓一眾國(guó)貨品牌吃了紅利。兩天「撿粉」超百萬(wàn)，產(chǎn)品賣(mài)斷貨，愛(ài)哭窮的蜂花真有一套
流量是把雙刃劍，蜂花在玩流量的同時(shí)，也已經(jīng)遭到了流量的反噬。「一瓶護(hù)發(fā)素只要0.12個(gè)花西幣」，打工人感動(dòng)哭了，蜂花賺麻了？
于是它又悟了，思前想后退回了“營(yíng)銷(xiāo)號(hào)”舒適區(qū)。干脆在“裝窮”的路上一道走到黑，“說(shuō)我土是吧，好，土給你們看”。「國(guó)貨之光」老板含淚直播？大家擔(dān)心的事發(fā)生了
直播賣(mài)慘看似是賺取流量的利器，但利用消費(fèi)者的同情打可憐牌難以持續(xù)，過(guò)度消耗消費(fèi)者的善良后，只會(huì)讓消費(fèi)者用腳投票選擇遠(yuǎn)離。野性消費(fèi)，救不活老去的品牌
無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)的老品牌，靠情懷短時(shí)間內(nèi)可以走得比較快，但只有踏踏實(shí)實(shí)地將產(chǎn)品創(chuàng)新做好，才能抓住營(yíng)銷(xiāo)破圈帶來(lái)的機(jī)遇，走得更遠(yuǎn)。新情懷救不了老蜂花
對(duì)消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品才是硬實(shí)力，“性價(jià)比”只能撐起蜂花的過(guò)去，沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有未來(lái)的故事。蜂花賣(mài)慘？應(yīng)該賣(mài)慘的是整個(gè)護(hù)發(fā)市場(chǎng)
國(guó)貨發(fā)跡于每個(gè)領(lǐng)域，但唯獨(dú)護(hù)發(fā)市場(chǎng)除了蜂花，剩下的挑不出幾個(gè)，該賣(mài)慘的不是蜂花，而是整個(gè)洗護(hù)發(fā)賽道。「廉價(jià)」蜂花，拒絕野性消費(fèi)
我們不需要下一個(gè)鴻星爾克、下一個(gè)蜂花，因?yàn)槲覀兤谕牟皇恰皣?guó)貨當(dāng)紅”，而更應(yīng)該是“國(guó)貨長(zhǎng)紅”。
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