蜜雪冰城不能說的秘密：喜茶永遠(yuǎn)不是對手，農(nóng)夫山泉才是
無論是銷售價還是產(chǎn)品成本，蜜雪冰城本質(zhì)無限接近以農(nóng)夫山泉為代表的“瓶裝水”。首富鐘睒睒加速「搬運(yùn)大自然」
在競爭激烈的快消品市場上，面對年輕人變化多端的口味，如何找到下一個大單品成了農(nóng)夫山泉的當(dāng)務(wù)之急。農(nóng)夫山泉「路子最野」飲料，又翻紅了
作為一款15歲的“長壽飲料”能在無糖風(fēng)潮中逆風(fēng)崛起，水溶C100究竟做對了什么？農(nóng)夫山泉怡寶們陷「增長困境」
面對這個有些“古樸”的賽道，品牌如何講出更精彩的故事，優(yōu)化供應(yīng)鏈渠道，將成為未來脫穎而出的關(guān)鍵。茶飲料變天了：一個新百億大單品或?qū)⒄Q生
過去，無糖茶與含糖茶的客群界限分明，前者主要受眾是中年人，后者客群則更加年輕化。飲料健康化之風(fēng)，將2023年劃成了分水嶺，一個百億大單品可能在年內(nèi)誕生。無糖飲料群狼環(huán)伺，農(nóng)夫山泉還是很能打
東方樹葉已經(jīng)逐漸成為無糖茶飲市場難以撼動的一級，也成了農(nóng)夫山泉事實(shí)上的第二增長曲線。但是面對快速迭代的產(chǎn)品、喜新厭舊的消費(fèi)者，如何找到下一個東方樹葉才是農(nóng)夫山泉的當(dāng)務(wù)之急。「炒地皮」賺超50倍的李嘉誠，賣水一年也狂賺50億元
因而，盡管很多人不知道屈臣氏在“賣水”，但實(shí)際上，屈臣氏每年通過賣水已賺了幾十億。港股的下一個農(nóng)夫山泉，要來了？
對于怡寶來講，上市之后最大的助力，主要是電商渠道的開拓和品類多元化的進(jìn)一步發(fā)力。茶飲料市場無限內(nèi)卷
據(jù)益普索lpsos報告，預(yù)計2025年中國即飲茶市場規(guī)模達(dá)千億元。其中，純茶飲料占比超過14%。農(nóng)夫山泉新靠山：漲價+「大包裝」
此次桶裝水漲價，表面上看緩解成本壓力，但如果其他品牌不跟隨，農(nóng)夫山泉有可能“揀了芝麻，丟了西瓜”。鐘睒睒，身家4550億
鐘睒睒不僅把馬化騰、李嘉誠這兩位昔日中國首富遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，其財富更是超過了后兩者之和。百億規(guī)模「雪王」的野心，沒寫進(jìn)招股書里
“這兩年大家都在看下沉市場，但始終沒有找到一個能復(fù)制蜜雪冰城的項(xiàng)目，供應(yīng)鏈布局早、劍走偏鋒的營銷能力都很難復(fù)制，如今一步步的向外拓展自然也備受期待”，一位關(guān)注消費(fèi)的投資人告訴36氪未來消費(fèi)。農(nóng)夫山泉：高端水困住，氣泡水?dāng)R置
畢竟，就像天然水水源成不了礦泉水水源，過去的營銷打法也得翻翻新思路。茶飲逆勢發(fā)飆，「水茅」體質(zhì)下半年要按捺不??？
包裝水消費(fèi)場景缺失的情況下，農(nóng)夫業(yè)績雖然不算強(qiáng)悍，但靠茶飲收入和利潤算是基本守住。而對股價的角度，當(dāng)封城級別的疫情已經(jīng)過去，上半年是過去式，直接翻篇，重要的是下半年的展望奈雪在虧損，背后供應(yīng)商贏麻了
不過，風(fēng)口雖然可以讓豬都飛起來，但是有時候也不是什么好事兒。元?dú)馍职祽?zhàn)農(nóng)夫山泉
在業(yè)內(nèi)，農(nóng)夫山泉對經(jīng)銷商和業(yè)務(wù)員的管理以“狠“出名，元?dú)馍值膱F(tuán)隊(duì)管理還稍顯稚嫩，而從零售柜和私域領(lǐng)域來看，元?dú)馍只蛟S還有機(jī)會。元?dú)馍滞朴械V，農(nóng)夫山泉們跟著卷
畢竟，被“礦泉水里沒有礦”的謊言忽悠了太久，也是時候讓品牌們主動“卷”起來，讓優(yōu)質(zhì)礦泉水，走入尋常百姓家了。
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