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沖鋒衣
沖鋒衣最新資訊，投資界全方位播報(bào)沖鋒衣相關(guān)話題,全面解讀沖鋒衣投資、融資、并購(gòu)等動(dòng)態(tài)。
沖鋒衣上為什么總印英文？
突破沖鋒衣技術(shù)的封鎖，打造完全屬于自己的沖鋒衣，恐怕這才是安踏面對(duì)戶(hù)外市場(chǎng)，真正的野心。沖鋒衣，成為中產(chǎn)標(biāo)配
「上海中產(chǎn)標(biāo)配」，在當(dāng)下消費(fèi)語(yǔ)境中幾乎就是流行趨勢(shì)的代名詞。安徽亳州殺出超級(jí)獨(dú)角獸：一把融了幾億
如今，沖鋒衣、徒步鞋不再是戶(hù)外“驢友”專(zhuān)屬，不再有場(chǎng)景限制，而是更多人日常通勤所穿，這是中國(guó)戶(hù)外鞋服等市場(chǎng)爆發(fā)的背景。一件沖鋒衣，年入百億
整個(gè)2023年，三門(mén)縣的3萬(wàn)多從業(yè)者，干出了破紀(jì)錄的8000萬(wàn)件沖鋒衣。羽絨服的風(fēng)頭，全被它搶了
能成為“打工人市服”，沖鋒衣牛就牛在抓住了打工人上班路上既不需要登山也不需要下河，只需要足夠抗風(fēng)保暖、耐磨耐造就夠了。羽絨服品牌「過(guò)冬」：4個(gè)殘酷事實(shí)，3個(gè)求生法則
但羽絨服的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)不止于羽絨服品牌，優(yōu)衣庫(kù)、無(wú)印良品、Lululemon、Zara等品牌都有羽絨服品類(lèi)，全季節(jié)的運(yùn)營(yíng)下，普通服裝品牌往往具備更強(qiáng)的品牌力以占領(lǐng)用戶(hù)心智。戶(hù)外行業(yè)：讓偽需求成為消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)
消費(fèi)者或許并沒(méi)有太多專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外需求，但穿著沖鋒衣通勤也不是不可以。這類(lèi)大眾消費(fèi)市場(chǎng)的“偽戶(hù)外需求”，就是戶(hù)外品牌努力的方向。滑雪服會(huì)成為下一個(gè)沖鋒衣嗎？
滑雪裝備當(dāng)季成為了繼沖鋒衣后的又一個(gè)“火熱”的運(yùn)動(dòng)裝備類(lèi)目；“嗅覺(jué)靈敏”的電商平臺(tái)和品牌，也都提早“布局”，紛紛加入了這個(gè)“滑雪賽道”。平價(jià)沖鋒衣逆襲，在年輕人中殺瘋了
從目前來(lái)看，年輕人依然對(duì)沖鋒衣備受青睞，當(dāng)然，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，對(duì)于多數(shù)品牌來(lái)說(shuō)也將面臨更嚴(yán)峻的市場(chǎng)。100元的沖鋒衣帶火了這個(gè)小縣城
一個(gè)細(xì)分的服飾賽道影響了一座城，無(wú)數(shù)年輕人因?yàn)闆_鋒衣返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，進(jìn)而帶動(dòng)起一批新品牌的成長(zhǎng)。中產(chǎn)看不起的丑衣服，今年冬天霸榜了
新紅數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去30天，#沖鋒衣#話題在小紅書(shū)總瀏覽量近2億，熱度超過(guò)93.41%的其他穿搭打扮相關(guān)詞，還把今年秋冬大熱的穿搭關(guān)鍵詞#美拉德#甩在了身后。沖鋒衣帶來(lái)的潑天富貴，蕉下抓的住嗎？
但如今的消費(fèi)者更加注重硬實(shí)力和性?xún)r(jià)比兼具，蕉下想要通過(guò)布局沖鋒衣站上“城市戶(hù)外”的牌桌，還要在性?xún)r(jià)比和研發(fā)中投入更多。沖鋒衣、軍大衣雙面夾擊，羽絨服危險(xiǎn)了？
不可否認(rèn)，沖鋒衣熱銷(xiāo)的確搶占了羽絨服的一部分市場(chǎng)份額，但是兩者是兩條完全不同的品類(lèi)賽道，有一定的重疊度，但也有明顯不同。工廠爆單、渠道淘金，誰(shuí)在沖鋒衣里狂賺？
今年沖鋒衣賽道可以理解為競(jìng)爭(zhēng)激烈，也可以理解為競(jìng)爭(zhēng)不激烈。激烈在于今年出現(xiàn)很多品牌都在做沖鋒衣，但消費(fèi)者心智是立在那里的。始祖鳥(niǎo)的用戶(hù)不會(huì)被輕易動(dòng)搖。沖鋒衣們給羽絨服上了一課
冬季御寒賽道未來(lái)何去何從，熱搜與雙十一數(shù)字都沒(méi)法給出答案，但松動(dòng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，以及更多的創(chuàng)新者出現(xiàn)，還是讓消費(fèi)者興奮與期待。一萬(wàn)塊錢(qián)的沖鋒衣，割了哪些中產(chǎn)
消費(fèi)本身并無(wú)過(guò)錯(cuò)，20 年前，父輩們同樣也是在戶(hù)外概念的席卷中，心甘情愿掏出錢(qián)包。20 年后的大眾，卻在被身份標(biāo)簽綁架去消費(fèi)。“精致?lián)浮钡哪贻p人，捧紅沖鋒衣
值得探討的是：沖鋒衣突然逆襲，背后有哪些原因？沖鋒衣爆火對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)意味著什么？這一陣風(fēng)只會(huì)刮一時(shí)，還是沖鋒衣會(huì)成為大部分人的常態(tài)化服裝？戶(hù)外運(yùn)動(dòng)火出圈，千元沖鋒衣賣(mài)斷貨
除了戶(hù)外裝備產(chǎn)業(yè)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)賽事、營(yíng)地等上下游產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)全面開(kāi)花。始祖鳥(niǎo)平替，被年輕人瘋搶
從消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，年輕人的第一件沖鋒衣未必會(huì)是高端、專(zhuān)業(yè)的始祖鳥(niǎo)、北面等，更可能是價(jià)格友好的、性?xún)r(jià)比高的駱駝、迪卡儂、探路者。
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