旗下微信矩陣：
國(guó)貨
國(guó)貨最新資訊，投資界全方位播報(bào)國(guó)貨相關(guān)話(huà)題,全面解讀國(guó)貨投資、融資、并購(gòu)等動(dòng)態(tài)。
國(guó)潮降溫，李寧需要尋找新標(biāo)簽
從FILA的二打一到薩洛蒙的一鞋難求，再到中產(chǎn)三寶之一的始祖鳥(niǎo)，如果說(shuō)國(guó)潮是國(guó)貨品牌們共同的風(fēng)口，那安踏既是乘風(fēng)起飛的人，也是風(fēng)口的制造者。「國(guó)貨之光」李寧被網(wǎng)暴
李寧最近有點(diǎn)屋漏偏逢連夜雨，10月底發(fā)布三季報(bào)后，單日股價(jià)直接跌超20%，創(chuàng)下有史以來(lái)最大跌幅，總市值一天蒸發(fā)165億港元。「國(guó)潮」風(fēng)停，李寧降速
當(dāng)“國(guó)潮”紅利消失殆盡、運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，李寧也不得不加大折扣力度、開(kāi)出更多的奧特萊斯店，李寧的陣痛恐怕還會(huì)持續(xù)。雙十一15年：國(guó)貨美妝「品牌之戰(zhàn)」開(kāi)新局
可以大致確定的是，盡管今年雙十一臺(tái)面上的戰(zhàn)爭(zhēng)焦點(diǎn)重歸“價(jià)格戰(zhàn)”，但天貓與許多有遠(yuǎn)見(jiàn)的美妝品牌卻已經(jīng)達(dá)成無(wú)形的默契——真正的博弈，永遠(yuǎn)在于長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展和生命周期。「雙十一」底價(jià)之戰(zhàn)：超頭主播和商家，誰(shuí)在「收割」誰(shuí)？
15年前，蘇寧與國(guó)美兩大連鎖商就曾為了爭(zhēng)奪消費(fèi)者紛紛降價(jià)促銷(xiāo)，亮出“最低價(jià)”底牌。同時(shí)，還承諾“買(mǎi)貴，雙倍補(bǔ)差價(jià)”或“買(mǎi)貴包賠”。只不過(guò)，這一次的底價(jià)戰(zhàn)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)來(lái)到了線(xiàn)上。國(guó)貨混戰(zhàn)「雙十一」
隨著企業(yè)發(fā)展邏輯迭代，渠道紅利正不斷向技術(shù)紅利轉(zhuǎn)化。企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品搶占消費(fèi)者心智，獲得營(yíng)收，成為必然的選擇。雙11開(kāi)戰(zhàn)一周觀察：新品決定美妝「生死進(jìn)退」
從目前的情況來(lái)看，排在前列的國(guó)貨品牌大多數(shù)已經(jīng)完成或正在進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)的迭代升級(jí)；外資品牌由于經(jīng)典產(chǎn)品的慣性，或者決策機(jī)制的緩慢，產(chǎn)品迭代反而處于滯后狀態(tài)，接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局究竟會(huì)如何演變，尚難預(yù)料。「雙11」?fàn)帗尷蠂?guó)貨
互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的加持，使得老國(guó)貨品牌們站上了更廣闊的舞臺(tái)，流量猶如一盞聚光燈，讓國(guó)貨品牌星光熠熠的同時(shí)，也會(huì)把品牌的每一個(gè)動(dòng)作映照得無(wú)比清晰。今年雙11，日系美妝提前退場(chǎng)了
真正能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝市場(chǎng)吸引消費(fèi)者，好用的產(chǎn)品吸引足夠高的回購(gòu)率才是關(guān)鍵。多收了三五斗：國(guó)貨美妝崛起的另一面
可以確定的是，現(xiàn)階段橫向的產(chǎn)業(yè)體系下，國(guó)貨美妝還沒(méi)到爭(zhēng)取定價(jià)權(quán)的時(shí)候，逆經(jīng)濟(jì)周期下適當(dāng)?shù)膬r(jià)格下調(diào)才是應(yīng)對(duì)之法；其次，先產(chǎn)品力再品牌力——研發(fā)先行，定價(jià)權(quán)而后從之。為了不在新的競(jìng)爭(zhēng)邏輯中掉隊(duì)，研發(fā)能力帶...反向消費(fèi)席卷年輕人
經(jīng)歷過(guò)消費(fèi)主義的洗禮后，年輕人不在追求物質(zhì)上的“偽需求”，在反向消費(fèi)的趨勢(shì)下，他們的生活方式開(kāi)始逐漸回歸理性。始祖鳥(niǎo)帶火的沖鋒衣
關(guān)于硬殼、軟殼沖鋒衣，市場(chǎng)上存在著很多套路，不想被坑的戶(hù)外愛(ài)好者們，選購(gòu)時(shí)還需擦亮眼睛。國(guó)貨汽水積極求變
隨著國(guó)潮興起，被雪藏了約20年的國(guó)貨汽水紛紛重出江湖，意欲奪回被可口可樂(lè)、百事可樂(lè)等外資搶占的市場(chǎng)。年輕人的憐憫，反被國(guó)貨「收割」
消費(fèi)者的同情，不能當(dāng)作萬(wàn)事無(wú)憂(yōu)的免死金牌。無(wú)數(shù)品牌都對(duì)前排的位置虎視眈眈，當(dāng)大腦里理性?shī)Z回高地時(shí)，“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的狂歡終究會(huì)冷卻到“誰(shuí)好用誰(shuí)香”的比較。國(guó)貨與亞運(yùn)，本月好事成雙
營(yíng)銷(xiāo)旺季的金秋9月，李佳琦和亞運(yùn)會(huì)，算是這個(gè)月最大的流量與話(huà)題來(lái)源。???「新」國(guó)貨@2023：質(zhì)疑、回歸與轉(zhuǎn)機(jī)
與其說(shuō)消費(fèi)者是對(duì)“產(chǎn)品價(jià)格”的敏感，不如說(shuō)是對(duì)“產(chǎn)品價(jià)值”的敏感。我們不能將國(guó)貨困于低價(jià)的陷阱里，對(duì)于高品質(zhì)的國(guó)貨產(chǎn)品，市場(chǎng)自然會(huì)自己說(shuō)話(huà)。雅詩(shī)蘭黛，投了一家國(guó)產(chǎn)純凈美妝品牌
不久前，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)出手投資了一家網(wǎng)紅創(chuàng)立的國(guó)產(chǎn)純凈美妝品牌。得力「叫板」花西子「鉛筆論」！
李佳琦事件后，國(guó)貨品牌迎來(lái)高光時(shí)刻，得力此時(shí)終未能“忍得住寂寞”。但“這潑天富貴”，其中不乏“撿漏”的成分，很大程度是突發(fā)性網(wǎng)絡(luò)事件帶來(lái)的機(jī)會(huì)。一番熱鬧后，能否留住流量、獲得長(zhǎng)久發(fā)展，是擺在這些老國(guó)貨...國(guó)貨商戰(zhàn)接近尾聲，是時(shí)候總結(jié)一份《實(shí)操指南》了
在新的時(shí)代，國(guó)貨品牌或許能彎道超車(chē)，摸索出一套新的產(chǎn)品-內(nèi)容-營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制，進(jìn)一步贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。6歲半的花西子，正是招人嫌的年紀(jì)
這場(chǎng)全民討伐花西子的輿論風(fēng)暴還在席卷，“好心態(tài)”的花西子究竟還能拿出哪些操作，還是未知數(shù)，但從目前看來(lái)，它還是沒(méi)懂得站在消費(fèi)者角度思考的道理。
伯虎財(cái)經(jīng)
天天在線(xiàn)
36氪
未來(lái)跡
經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)
時(shí)代周報(bào)
鏡觀臺(tái)
壹覽商業(yè)
錦緞
藍(lán)鯨新聞
智商稅研究中心
觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)
五環(huán)外OUTSIDE
毒眸
潮汐商業(yè)評(píng)論
虎嗅網(wǎng)
新榜
闌夕
