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中產(chǎn)越來越窮，「中產(chǎn)皮」卻越賣越好
兩周前，油管大神發(fā)布了一條視頻爆錘 Gore-tex 營銷騙局，講述品牌如何神化 Gore-tex 特性，混淆透濕和透氣這兩大相悖概念。這屆雙11，奢侈品只配給年輕人湊單
也許，對于電商用戶來說，最省錢的購物方式，并不是定好鬧鐘、做好攻略、選好商品、精算優(yōu)惠；按需上網(wǎng)購物，可能才是理性選擇。月入5千的年輕人，用「電子大牌」實(shí)現(xiàn)富貴夢
昂貴的奢侈品讓消費(fèi)者望而卻步的同時，助長了消費(fèi)者薅羊毛的腎上腺素值，涌入對大牌的平價獲取路徑中。LV也賣不動了
在今天，奢侈品們在貧富差距的鴻溝里極力討好有錢人，也丟掉了那些踮著腳買入門款的另一半?！袄襄X”抓不住，“新貴”難再有。對LV來說，后者才是它最不想看到的一幕。當(dāng)奢侈品的高增長踩下剎車
奢侈品走到轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在今年三季度停下高速發(fā)展腳步。更加精準(zhǔn)地定位、圈定核心的消費(fèi)人群，同時擴(kuò)大基數(shù)市場，提升分層管理能力，將會是奢侈品品牌接下來重點(diǎn)。奢侈品也穿越不了周期了
本月初，萬眾矚目的“丑鞋”品牌Birkenstock上市破發(fā)似乎是個預(yù)警。前不久，行業(yè)龍頭LVMH發(fā)布不及預(yù)期的Q3財報，再次給市場敲響了警鐘。連奢侈品也穿越不了周期了
在經(jīng)濟(jì)承壓時，這批所謂的“中產(chǎn)”很快抽身，讓奢侈品巨頭面臨更大風(fēng)險。前任首富身家縮水約500億元，奢侈品房東迎來挑戰(zhàn)
眼下，三里屯太古里北區(qū)，三座有望成為新地標(biāo)的奢牌門店還在緊鑼密鼓地施工。這一圖景也顯示著，高端商場與奢侈品牌互相捆綁或仍是其未來長期的命運(yùn)。Miu Miu傍身，成為「富家千金」
Miu Miu在二季度中取得了57.3%的營收增長，成功取代Prada主品牌成為集團(tuán)最主要的增長引擎。LVMH三季度增長?「熄火?」
此次Q3財報發(fā)布后，摩根大通、UBS以及伯恩斯坦的分析師都維持了“買入”評級?！罢缛藗兤毡轭A(yù)期的那樣，由于比較嚴(yán)峻、宏觀環(huán)境不穩(wěn)定以及國內(nèi)需求正?；?，第三季度奢侈品趨勢將同比放緩”。打工人攢錢買的香奈兒，還是輸給了這個江浙滬富家女的Zara
簡而言之，MiuMiu的互聯(lián)網(wǎng)形象是，買來純屬消費(fèi)，主要圖情緒價值，不是有望回本的投資。奢侈品正拋棄免稅店，中國中免半年蒸發(fā)2000億
此外，當(dāng)前階段的商業(yè)地產(chǎn)也更歡迎免稅業(yè)態(tài)進(jìn)駐。那海峰提到，免稅店具有天然優(yōu)勢，有望成為商業(yè)綜合體中獨(dú)有的主力店。國產(chǎn)新奢侈品newcloth，推出最貴手機(jī)殼、最貴耳機(jī)殼、最貴充電線
newcloth創(chuàng)始人周一駿（Alex）博士認(rèn)為，新國產(chǎn)奢侈品有兩大效用，一是要節(jié)省你的時間，二是致敬人類的偉大時刻。安宏資本收購奢侈時尚品牌ZIMMERMANN
ZIMMERMANN 由Nicky Zimmermann 和Simone Zimmermann 姊妹創(chuàng)立，總部位于澳大利亞悉尼，現(xiàn)已發(fā)展成為全球公認(rèn)的標(biāo)志性奢侈時尚品牌。?奢侈品牌的野心拓張之路
或許是從此前多次的營銷失利中獲取到教訓(xùn)，Prada選擇與“靠譜”的體育運(yùn)動員合作，是否找到了奢侈品牌營銷的“終南捷徑”？
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